原创 口子窖Q2业绩超预期 高端化战略与省外突破共振

国内白酒行业“老牌劲旅”口子窖（603589.SH）日前发布2026年半年报。公司上半年实现营业收入31.8亿元，同比增长15.6%；归母净利润9.85亿元，同比增长21.3%。其中，第二季度单季营收15.6亿元，同比增长18.2%；归母净利润4.6亿元，同比增长24.5%，业绩超出市场预期。在白酒行业整体承压的背景下，口子窖通过高端化产品矩阵升级、省外市场加速突破、渠道精细化运营三大战略举措，交出了一份含金量十足的中期答卷。

“口子窖Q2业绩的亮眼表现，本质是‘产品力+渠道力+品牌力’三轮驱动的结果。”白酒行业分析师指出，从产品结构看，口子窖上半年高档白酒（主要包括10年型、20年型、30年型等）收入达到24.6亿元，同比增长22.8%，占公司总营收的77.4%，较去年同期提升4.5个百分点；中档白酒收入5.2亿元，同比增长3.6%；普通白酒收入1.9亿元，同比下降8.2%。产品结构持续向高端化聚焦，是公司盈利能力提升的核心动能。

从盈利能力看，口子窖上半年毛利率达到75.8%，同比提升1.2个百分点；净利率达到31.0%，同比提升1.5个百分点。毛利率的持续提升，主要得益于高端产品占比提升和原材料成本下降的双重作用。值得关注的是，公司上半年销售费用率仅为8.6%，远低于行业平均水平（约15%），反映出公司“以渠道驱动”而非“广告驱动”的独特经营模式，以及在安徽省内市场已经形成的强势品牌护城河。

省外市场突破是口子窖业绩的另一大亮点。半年报显示，公司上半年省外市场收入达到11.2亿元，同比增长38.6%，远超省内市场12.5%的增速；省外收入占比从去年同期的30.5%提升至35.2%，提升4.7个百分点。具体区域看，江苏、河南、山东、上海、浙江五大重点省外市场收入均实现30%以上增长，其中江苏省外市场收入达到4.8亿元，超越安徽省内部分地市，成为公司省外战略的桥头堡。

“口子窖的省外突破，核心是‘口子窖兼香’这一独特香型的全国化破局。”分析师指出，在浓香、酱香、清香占据白酒主流市场的格局下，口子窖的“浓酱兼香”香型具有独特的差异化优势。公司通过“省外重点市场深度运营+大商优商战略+消费者体验升级”的组合拳，加速在江浙沪、京津冀、河南、山东等核心市场的渗透。半年报显示，公司省外市场经销商数量从去年末的680家增加至825家，单店产出同比增长28%。

渠道改革方面，口子窖在“渠道扁平化、终端精细化、运营数字化”三大方向持续推进。公司上半年启动了“百万终端数字化工程”，截至6月底已经完成对全国12.5万家核心终端的扫码数据采集与分析，实现了对终端动销的实时监控和精细化营销。蔡雨濛认为，这种以“数据驱动+终端赋能”为核心的渠道变革，将成为口子窖未来三年最大的“护城河”。

展望下半年，多家券商对口子窖全年业绩保持乐观预期。中信证券、华泰证券、招商证券等机构预测，2026年口子窖全年营收有望达到65-70亿元，归母净利润有望达到20-22亿元，对应当前PE仅15-17倍，估值具有较强吸引力。在白酒行业“弱周期、强分化”大背景下，口子窖凭借差异化香型、省外加速突破、渠道精细化运营等战略举措，有望在2026年交出一份“量价齐升、质效双优”的全年答卷。