冷空气撞上双11 广东购物车一半保暖一半数码

大湾区经济网11月12日讯 全国范围的降温来得正是时候。11月11日“双11”进入最后冲刺，天猫、淘宝闪购、抖音生活服务给出的下单曲线里，气温成了最直接的变量。

保暖类最先起量。大促前两周，按抖音生活服务的口径，保暖内衣的单量比去年同期多68%，羽绒服和棉服的团购单涨41%；火锅涨23%，猪肚鸡火锅一口气增了159%。

线下门店也被拉进这场大促。立冬那个周末，淘宝闪购有935个零售品牌的成交额较“双11”开启前翻倍，家电、母婴、鲜食熟食以及居家日用品等类目，增幅都在70%以上。

广东人的偏好有点意思。11月11日天猫公布了一份由网友投票形成的榜单，各地在保暖装备上各有所好，披肩在广东明显卖得更好——空调房与早晚温差之间，这大概是更实用的解法。

但真正压秤的是数码。天猫透露，今年“双11”广东买家对3C数码的兴趣高于其他区域，这类商品在购物车中占比偏高。年内该渠道首发的3C新品超过一万款，新品销售同比增幅在40%以上；有128款单品迈过千万元门槛，卖过百万元的AI新品逾百款；AI趋势品类累计被看了40亿次，掏钱的人过了千万；搜“模型”“Agent”的人多了81%，AI相关品类词的搜索量涨了10倍以上。

电商专家表示，促销套路已经很难打动买家，真正起作用的是价格是否实在；渠道之间的竞争也早已从抢新客转到留住老客、制造新热点，最后拼的是货品、供应链与服务能力。

大湾区经济网注意到，优惠券的算术题被撤掉之后，平台差距不再由折扣数字决定，而由谁能更快把一件羽绒服、一台AI电脑送到手上决定。降温是偶然，即时零售与AI硬件的补位却是结构性的。

文/张倩

责任编辑/可可