奇点国峰(01280.HK)2025年中期业绩：上半年营收稳健增长，深化“AI+OMO”战略转型见成效

在宏观经济波动与行业结构调整的双重挑战下，企业如何突破增长瓶颈、构建可持续发展模式？2025 年上半年，奇点国峰（01280.HK）以白酒和教培为双核心，深度融合 AI 技术与 OMO（线上线下融合）模式，借助政策红利与渠道创新，成功打造 AI 赋能的OMO新消费平台，战略转型成效显著，为长期发展筑牢根基。

营收稳增亏损收窄，结构优化盈利提升

2025年上半年，奇点国峰的多元业务呈现出协同共进的成长态势，其发展脉络延续此前的战略布局，在技术赋能与模式创新中实现新的突破。

据中期业绩报告显示，2025 年上半年奇点国峰实现总营收 1.81 亿元，同比增长 4.6%，在复杂市场环境中保持稳健增长态势；期内亏损 2,195 万元，较去年同期大幅收窄 42.1%，盈利能力显著改善；毛利率由去年同期的 18.9% 提升至 20.5%，增加 1.6 个百分点，盈利质量进一步优化。

教育业务在自身领域持续突破，更与白酒业务协同共进，成为公司增长的强劲引擎。2025年上半年教育业务收入 4,064 万元，同比大幅增长119.3%，逆势增长。家电消费板块，2025年上半年公司家电总收入达1.24亿元较2024年收入1.18亿元，同比增长5.1%，保持稳健增长的态势。

这一业绩成果，源于公司对业务全链路的精细化运营，通过将 AI 大模型深度植入白酒酿造、产品营销，精准提升运营效率与核心竞争力，为业务增长注入强劲动力。2025年作为该商业逻辑验证落地的关键元年，为未来规模化增长奠定坚实基础。

深耕酱酒核心业务，渠道破局逆势增长

白酒方面，尽管行业调整以及短期收入承压，奇点国峰坚定战略方向，将酱酒业务定位为主要增长曲线的核心引擎，围绕强化经销商体系建设与深耕酱酒市场两大战略重点，积极布局、稳步推进，在行业寒冬中为结构性增长奠定坚实基础。

据中期业绩报告显示，奇点国峰在销售渠道建设与模式创新领域实现跨越式突破，通过多元举措构建起全局协同的增长新格局。

公司旗下“国峰酒业”于2024年底经“华樽杯”评定，品牌价值超81亿元。这既依托ISGC2023国际烈酒大赛金奖、“中国酱香型白酒十大性价比品牌”的口碑背书，更得益于三大核心策略。

首先是城市核心CBD与交通枢纽大屏投放的DOOH模式。其次是“高质平价”的定位与私域流量相结合的模式，打造独特的市场竞争力。公司创新推出的 “胜友荟” 模式，围绕供应链支持、品牌资源共享、数字化运营赋能三大核心举措，全方位为合作伙伴提供保障与助力，构建起 “低门槛、高保障、长收益” 的事业共同体，进一步整合行业资源，推动产业链协同发展。值得一提的是，杭州富阳首店的正式开业，标志着公司私域流量池成功实现线下落地，打通线上线下用户互动与服务的闭环；而在 8 月举办的 “中国白酒时代蝶变高峰论坛” 上，公司正式启动 “骅恺共享酒仓 — 胜友荟” 门店升级计划，凭借创新的运营思路与高效的资源整合能力，该计划被业内广泛视为白酒行业渠道运营的标杆实践第三是AI技术模式深度渗透生产与营销，2025年3月与AI龙头迈富时（02556.HK）签署战略协议，共建酱酒行业垂直AI大模型。

总体而言，2025年上半年中期的奇点国峰，已通过业务高增、技术内化与政策借力的三重举措，让多元业务从平行发展走向深度协同，为“AI赋能的OMO新消费平台”的战略目标奠定了坚实基础。

DOOH全域引流，打造品牌流量高地

在品牌传播层面，奇点国峰创新落地 DOOH 模式，以城市核心 CBD 与交通枢纽大屏为核心载体，构建全域广告投放战略，为 “胜酒” 打造高效触达的超级流量入口。近期，在各大城市高铁站以及部分城市的摩天大楼外立面，我们会看到奇点国峰旗下白酒品牌——胜酒——的大屏幕广告。例如在深圳福田区，众多CBD大楼的外立面形成了一个庞大的广告阵列，蔚为壮观，引来不少周围写字楼中上班的白领的观看与拍照。此活动恰逢深圳的城市45周年纪念日，胜酒的红色背景以及“为胜利干杯”的品牌标语，平添了节日的喜庆气氛。

奇点国峰实施的全域广告投放战略，在机场广告投放方面，总计覆盖24个省市、48个机场以及2个市区，投放传统及电子媒体广告屏共计超1400块。同时，胜酒的大屏宣传近期出现在许多城市的高铁站，例如广州南站、南昌西站、福州、包头、喀纳斯、库车等地，已覆盖26个省市的134个站点，赤金色大屏吸引到不少乘客流连驻足、拍照打卡。

利用公共交通枢纽或城市核心CBD的大屏幕投放广告的这种模式，也就是通常所谓的数字户外广告模式（Digital-out-of-Home, DOOH）。对于白酒这类兼具传统底蕴与现代商务属性的产品而言，其在城市核心地标与高铁机场等交通枢纽进行数字化投放的策略具有多重显著优势。全域投放战略不仅在城市核心地标与高铁机场等枢纽场景中大幅拓展了奇点国峰的品牌触达面，更以持续而广泛的曝光塑造市场认知，深化消费者信任，进而稳固其行业影响力。

首先，可以实现高客群匹配度。高端白酒的消费人群以高净值人士与商务人士为主，而CBD与交通枢纽大屏直接面向的就是这个人群。他们是高端白酒的核心消费决策者，无论是商务宴请、礼品馈赠还是个人消费，都具有极强的购买力和决策权。

其次，城市核心CBE与交通枢纽的巨型LED大屏本身就是企业经济实力的象征。品牌出现在这里，等同于宣告其行业地位以及品质背书。

第三，户外大屏可以构成视觉冲击力强，塑造强大的品牌气场。超高清的巨幅动态视频能够淋漓尽致地展现白酒的晶莹酒体、精致瓶身、历史底蕴和文化氛围。

最后，户外大屏广告可以触发“事件级”营销，形成打卡效应以及二次传播。例如此次国峰酒在深圳福田核心CBD外墙的广告阵列，就形成了一次社交网络热议的事件。路人会自发地拍摄视频、照片在小红书、抖音、微博等平台分享，从而扩大流量与影响范围，实现从线下到线上的二次甚至多次传播，极大扩展了广告的触达能力。

目前头部主流白酒品牌的宣传仍然以电视广告为主，尤其是央视黄金档例，如新闻联播前后；而部分目标客群为年轻人的新型白酒品牌，则利用网络视频软件的广告位进行投放。在开阔公共空间利用LED大屏进行投放的品牌不多，胜酒是其中的一例。

但是应当注意到，利用央视黄金档以及网络视频投放这些手段，大多是在既有客群中反复强化，难以做到“破圈”的效应。而利用DOOH推广宣传，能够让更多的人看到，这对于刚刚处在商业导入期的胜酒而言，是最有效最高效的方式。未来，品牌推广将成为奇点国峰的商业体系的流量入口。这正是为什么公司此次DOOH广告营销并不是一次性的热点事件，而是一个每年进行的常态化的动作的原因。

支付创新联动伙伴，价值链共筑长远未来

8月29日，公司发布公告称，与君翔订立为期三年的广告协议，君翔将提供机场航站楼及高铁站广告传媒服务，用于“胜酒”的广告刊登。三年总服务代价为人民币4.5亿元，公司将每年支付人民币1.5亿元，其中首年款项以33,610,009股代价股份结算。值得注意的是，在广告投放的支付方式上，奇点国峰创新性地采用了股份支付模式，这一举措不仅优化了公司现金流结构，更彰显了行业伙伴对公司发展前景的高度认可。

从行业视角看，广告合作伙伴愿意接受股份支付，本质上是对奇点国峰商业模式与增长潜力的认可，其看好公司的发展战略和市场前景。而这种资本层面的合作模式又将广告服务商与公司利益深度绑定，形成了“风险共担、收益共享”的长期合作机制，远比一次性现金交易更具战略价值。

一系列创新举措的落地，让奇点国峰以 DOOH 为核心构建起 “流量入口 — 私域转化 — 技术赋能 — 生态共赢” 的完整商业逻辑。未来，随着 DOOH 常态化投放的推进与合作伙伴生态的完善，公司将进一步巩固行业影响力，为白酒行业的品牌营销与资源整合提供可借鉴的新范式。

收购AI技术公司，赋能OMO新消费平台

流量进来之后，转化便是最大的主题。而在AI时代的当下，利用人工智能对商业闭环进行赋能，提升运营转化效率，是必要的步骤与安排。

2025 年 3 月，奇点国峰与 AI 龙头企业迈富时（02556.HK）签署战略合作协议，宣布共建面向酱酒产业的垂直 AI 大模型，将人工智能技术全面贯穿于白酒生产与营销全链路。

7月初，奇点国峰宣布拟收购一家主业为AI网络科技的公司。该公司主要从事以兴趣电商AI赋能服务为核心的业务。目标公司整体估值范围为3.5亿至5亿港币。董事会认为，潜在收购事项高度契合集团以AI赋能的OMO新消费平台战略发展方向。目标公司在兴趣电商领域成熟的人工智能技术能力及创新业务模式，可与集团现有业务形成显著协同效应。

通过整合目标集团的AI赋能新零售技术与人工智能算法能力，集团有望加速线上线下全渠道融合布局，拓宽用户覆盖广度，并打造可持续的新收入增长引擎。董事相信，若潜在收购得以落实，将有效强化集团的核心竞争壁垒并为长期股东价值提升创造战略支点。

具体来看，这间被收购的目标公司的业务分为两大类，第一是数据分析与直播电商服务，第二是外部卖家运营与管理服务。其中数据分析业务涉及其自研AI算法，涵盖用户行为分析、自动生成短视频与直播脚本，以及透过算法引擎在兴趣导向的电商生态中实现产品、内容及受众的精准匹配。这部分业务与奇点国峰的线上拓展营销模式构成了深度的协同关系。奇点国峰的业务体系中，不论是白酒还是教培，都利用现代网络化营销以及OMO拓展的模式，而这背后离不开数据分析的支持。特别是在AI时代，人工智能技术的赋能，进一步提升了数据分析的精准度以及销售的目标性。

商业逻辑验证落地，增长潜力持续释放

2025年是奇点国峰商业模式验证的关键之年。上半年业绩表明，其商业逻辑已实现自洽，业务闭环高效运转。

公司通过“流量入口构建+技术赋能转化”双核驱动战略，形成从流量获取到价值变现的全链路协同体系，展现出显著的互联网化业务特质。

具体而言，公司通过两大核心举措构建流量入口与转化体系：一方面，借助收购的AI技术公司输出强大的技术平台，持续提供大数据分析及销售管理工具，显著提升流量转化精准度与整体效率；另一方面，在城市核心CBD及交通枢纽大规模投放数字户外广告，以旗下白酒品牌“胜酒”的“高质平价”体验为引流载体，成功实现客单价提升与运营效率的同步优化。其中，DOOH作为核心流量入口，不仅为“胜酒”打开市场新局面，更为奇点国峰在合作模式上推出突破性创新提供支撑。

依托高度互联网化的业务平台，奇点国峰各业务板块展现出显著的协同效应。这不仅印证了其商业模式的可行性，更凸显了管理层的战略前瞻性。从资本市场视角观察，公司已具备稳定流量获取、高效转化能力以及客单价提升等互联网企业核心特质，为其估值提供了清晰的底层逻辑。此前宣布收购AI技术公司的动作，资本市场反响积极，市值呈现稳步攀升态势，在投资者眼中，奇点国峰并非业务的简单叠加，而是一个有机联动的整体。

随着数字户外广告投放进入常态化、AI技术深度融合以及协同效应的进一步释放，奇点国峰的增长潜力将持续兑现。其“流量驱动、技术赋能、生态协同”的业务逻辑，正稳步成为跨领域资源整合的创新标杆。

（网 编辑 余海霞）