10月深圳礼品展看文创IP新浪潮：年轻人正在为“懂我”买单

根据《中国文创发展趋势报告》显示，2025年全国规模以上文化企业营收达15.2万亿元，其中内容创作生产同比增长13.5%，创意设计服务同比增长12.3%。文博文创、非遗文创、潮流文创、数字文创、旅游文创五个重点领域表现突出。

文创IP浪潮正席卷而来，行业已进入"内容共创、圈层情绪、长效陪伴"的精细化竞争阶段。2026年10月20日至23日，由励展华博主办的第34届中国（深圳）国际礼品及家居用品展览会（以下简称"深圳礼品家居展"）将在深圳国际会展中心（宝安）重磅登场。

这场以近30万平方米旗舰规模、14大展馆、4500家优质供应商呈现的行业盛会，预计吸引超30万人次全球专业买家到场参观采购。其中，11号文创主题专馆、9号文创IP展区，汇聚文创独立品牌、实力源头工厂以及各类文创服务商，集结设计、生产、服务多方力量，兼顾创意输出与供应链落地，是当之无愧的人气亮点与买家必逛展区。当文创设计与礼赠经济深度碰撞，一场关于"谁更懂我我选谁"的消费革命正在这里酝酿。

【情绪价值：从"买得到"到"被懂得"】

文创产品的本质正在被重新定义：不再是售卖实物，而是售卖文化体验与情感连接。超九成青年认可"情绪价值"，近六成愿意为它直接付费。消费的核心驱动力，已经从"外在展示"转向了"内在自我的投资"。

10月深圳礼品家居展聚焦Z世代悦己消费和全民情绪疗愈需求，情绪礼品和"疗愈经济"在本届展会将蔚为大观。从美学、味道、气味、声音到触感……展会现场成为撩拨、迎合、解读年轻人情绪的多巴胺海洋。各种自带情绪表情的爆火文创IP，"说出"年轻一代所思所想，集中释放新生代消费者情感需求、审美趣味与文化认同。

在本届展会上，元隆雅图旗下全新零售品牌"元隆元创"将携100+IP资源及体育、动漫、游戏、国潮、文旅文博等特色矩阵创意周边产品重磅亮相，云集小黄人、驯龙高手、侏罗纪世界、NBA等近20个国际知名IP及熊猫花花等自有IP，在展会现场打造集打卡、互动于一体的线下文创体验。歪瓜出品则凭借二次元风格与趣味设计的大胆创新深受年轻用户喜爱，本次展会将带来他们与蜡笔小新、守护甜心、盗墓笔记等多个大热IP联动爆品。

【场景即需求：礼赠、祈福、仪式感】

"礼赠社交是文创产品需求的第一大场景。"不同年龄段的人，在不同场景下寻找着不同的情感出口。

在文具文创领域深耕多年的晨光，精准洞察考试场景的消费需求，与孔庙祈福联名推出广受消费者欢迎的考试文具系列，通过创意设计将年轻消费者喜爱的"国潮""抽签""祈愿"理念融入产品及生活学习场景。展会现场，晨光将带来最新一季的孔庙祈福文具，涵盖金榜题名、万试大成、锦鲤等国风系列产品。万物三千旗下“IBuddha我福”原创IP则主打吉祥祈福文创和佛系宇宙潮玩，以智能科技+禅意美学，深耕东方传统吉祥禅文化。

即将到来的十月深圳礼品家居展，展品全面覆盖商务礼品、员工福利、企业定制、节庆礼品、文旅及赛事周边等多元产品营销场景。从节庆礼赠到文旅消费，从企业集采到终端零售，每一个场景都在呼唤"被懂得"的文创解决方案。

【国潮IP新表达：让传统文化"萌"起来】

非遗文创产品销量持续走高，"90后"和"00后"贡献了总消费额的40%以上。

而文创也开始用年轻人的语言重新讲述传统故事。战国时期的夔龙形佩变成巧克力棒，西周玉鹿和晋侯鸟尊化身抓夹和发卡。由此文物不再是橱窗里遥不可及的展品，而是可以吃进嘴里、戴在头上的日常好物。

哈一代玩具的"本'潮'纲目"系列玩偶以中华传统医学文化为灵感，将《本草纲目》的经典药材与当代潮流美学完美结合，开创性地打造了独具特色的中药材主题潮玩。观众可以在其"中药铺"里实现把脉、坐诊、煎药、取药等一条龙沉浸式体验。

本届深圳礼品家居展特别策划了多个文创类相关展区："羊年生肖"展区构建具有中国传统特色文化集群；"文潮雅集"展区则聚焦非遗传承、文化创新与原创设计的多元融合。众多国家级文创及IP将通过创意转译，让文化符号化身为触手可及的日常生活美学。

【跨界联名破圈：万物皆可"文创+"】

从寺庙文创手串到"电子木鱼"APP，从盲盒潮玩到"反内卷解压礼盒"……当文创设计、玄学信仰、潮玩IP碰撞上情绪经济，万物皆可"文创+"。

"哭哭马""拽马""抽象马"……这些自带情绪表情的文创IP火得一塌糊涂。它们走红的背后，是新生代消费者情感需求、审美趣味与文化认同的集中释放。与此同时，文创IP的边界正在无限拓宽：从食品饮料到智能硬件，从服饰配饰到家居日用，"文创+"正在重构每一个传统品类的产品逻辑。

深耕非遗文创领域多年的百师园集团，探索"非遗传承+空间赋能+潮流破圈"的独特路径，汇聚300多位国家级、省级非遗传承人与工艺美术大师的三千多件非遗精品。贵州绣娘的扎染刺绣、桃子文创的剪纸和广州美可的非遗鱼灯……让非遗不再是橱窗里遥不可及的古老技艺，成为展会观众现场可以亲手触摸、亲身参与的潮流文化。

【全链路协同，构建文创 IP 产业高地】

作为本届展会文创核心阵地，9号馆将重磅呈现"深圳文创及IP展"。这里汇聚了动漫影视游戏IP、博物馆文博文创、潮玩手办盲盒积木、非遗创新国潮设计、文具手帐生活家居等全品类IP衍生品。从文博IP授权到国潮非遗创新，从潮玩衍生品到原创设计，通过专业化、细分化的展会布局，打通IP版权、产品研发、生产制造、渠道销售全链路。

上海非遗美妆护肤品牌卓文后、专注于自然博物设计的辛巴日记、中国首个获得红点奖的汝瓷品牌汝山明、主营复古胶片摄影相关产品的TreeFilmRolls三卷儿、首个登顶珠峰的广州原创毛绒品牌一绒一趣、文化美学品设计品牌飞乐鸟、专注绿植创意的生活美学品牌妮斯特、国内领先的AI情感文创定制头部品牌情叙文创、东方非遗香氛品牌呈白等众多文创品牌将齐聚9号馆。

作为行业旗舰，深圳礼品家居展已经打造了全面、强大又柔性的文创礼品强大供应链。展商阵容实力雄厚，汇杰实业深耕 IP 衍生品近十载，自有源头工厂，打通设计-销售全链路，提供 IP 衍生品一站式解决方案，落地近百部国际电影 IP 衍生品，服务景区、博物馆及城市品牌建设；拥有十多年行业经验的铮铭科技，深耕文博文创领域，创意书本灯、创意折叠纸灯等文创衍生品，特色产品服务苏州博物院等景区景点以及各类高校文创。无论是找IP授权、选文创礼品、对接文创源头工厂，来这里就对了。

选品灵感、爆款货源、行业趋势……百万礼品+N的年轻新创想，尽在10月励展华博深圳礼品家居展。10月20日至23日，深圳国际会展中心（宝安），当文创IP的浪潮与万亿礼品市场在此交汇，一场关于"为懂我买单"的消费革命正等待你的见证与参与。无论是寻找下一个爆款IP，还是对接源头工厂，抑或捕捉行业最新趋势——金秋十月，鹏城之约，不见不散。

现场参观预登记通道已开启，可扫描二维码进入，提前获取免费门票；更多展会信息可关注微信公众号：深圳礼品展。

第34届中国（深圳）国际礼品及家居用品展览会

时间: 2026年10月20-23日

地点: 深圳国际会展中心（宝安）

关于励展华博(RX Huabo)

励展华博(RX Huabo)是亚太地区极具规模和影响力的礼品及家居版块展会主办机构，也是世界知名的展览及会议活动主办机构 — 励展博览集团的成员公司。每年在海内外举办22场专业B2B展会，汇聚逾1万家展商以及100万产品，满足百万买家采购需求。并通过线上小程序[礼贸通]，新媒体矩阵，搭建全渠道的B2B线上线下贸易平台，助力优质供应商，为百万专业买家提供全年无休的高效采购平台。