热度并不低，《旅行青蛙·中国之旅》为什么还是停服了？

证券之星 王梓旭

玩家还在，项目却一直不赚钱

9月8日，《旅行青蛙·中国之旅》宣布将停止运营，游戏已经关闭下载、充值和新用户注册，并将在12月8日正式关闭服务器。

这个时间点有些巧。不到一个月前，灵犀互娱刚刚易主，停运消息出来后，不少人很自然地把两件事联系到了一起。

甚至还有一些人是看到了公告才知道——原来《旅行青蛙》还在运营。

从2018年在国内爆红算起，这款轻量游戏已经走过八年。此后它逐渐淡出公众视野，很少再有当年的声量。

但据星游际了解，游戏这些年的实际运营情况，和很多人的印象并不一样。

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续约没谈成

灵犀互娱方面向星游际表示，《旅行青蛙·中国之旅》停止运营是由于IP授权合作到期，与公司近期变动无关。“我们理解大家的不舍，也会认真做好后续服务与保障工作。”

亦有了解情况的相关人士告诉星游际，双方在灵犀近期股权变动之前，就已经开始讨论续约，整个过程持续了较长时间，只是最终没有谈成。

《旅行青蛙》最早由日本游戏公司Hit-Point推出。2017年底上线后，这款没有中文版本、也没有专门针对中国市场推广的游戏，很快在国内走红。2018年1月底，极光大数据显示，其日活一度达到763万。

2018年4月，阿里巴巴宣布与Hit-Point达成合作，获得《旅行青蛙》在中国大陆地区的独家发行权。一个多月后，《旅行青蛙·中国之旅》开始测试，青蛙旅行的目的地、明信片和特产也逐渐换成了中国内容。此后游戏经历过渠道、客户端等多次调整，目前由灵犀互娱运营。

上述人士称，这次续约持续很长时间，谈判过程涉及到各种问题，并非“中国团队不想要”。在日服基本无更新的情况下，中国版仍然保持运营和更新，但周边出品同样一度受到版权方的阻力。

过去几年，《旅行青蛙·中国之旅》做过博物馆联动、实体周边等内容，其中一些项目需要原版权方参与监修。2024年，官方账号回复玩家催促周边进度时就曾提到，有玩偶已经等待监修一年。

从目前掌握的信息看，停运与灵犀易主并非简单的前后因果，双方在股权变动前已就续约谈判多时，只是最终未能达成一致。

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热度不低，但项目不赚钱

虽然已经很少出现在大众视野里，《旅行青蛙·中国之旅》并不像很多人想象的那样“凉了”。

《旅行青蛙·中国之旅》在TapTap仍有约149万关注，直到今年8月底，还有人在论坛里询问材料、任务和维护等问题。官方微博今年7月仍在更新，去年底出现登录异常时，团队也还在处理故障并向玩家发放补偿。

但同一位人士也告诉星游际，这个项目并不赚钱。目前《旅行青蛙·中国之旅》没有独立的运营团队，日常维护主要由其他工作人员兼顾。

两年前，官方自己就提过类似情况。

2024年6月，有玩家在《旅行青蛙·中国之旅》官方小红书下询问游戏经营状况，官方账号回复称，“一直以来基本都是白打工的状态”。一天后，游戏宣布停止游戏内人工客服服务。

当时还有消息称，项目组成员已经不到5人。灵犀随后回应媒体称，团队对产品很有感情，也一直在努力维持经营，项目组确实遇到了一些挑战，但仍会继续投入。

之后，《旅行青蛙·中国之旅》又运营了两年。

它的付费从一开始就做得很轻。2018年中国版刚上线时，游戏甚至没有消费系统。阿里游戏相关负责人当时接受采访时表示，初期没有商业化打算，希望用户只是在淘宝里“玩个游戏”，新增的“金叶子”也没有设计付费计划。

后来独立客户端加入了三叶草等内购，但《旅行青蛙》本来也不是一款重度养成游戏，没有角色、皮肤抽卡、装备养成这些常见的氪金点。哪怕AFK一段时间再回来，无非还是收三叶草、准备食物，等青蛙出门，再看看它寄回了什么明信片。

这种轻量也一直是《旅行青蛙》的特点。2018年，《旅行青蛙》靠一套几乎不催上线、也不催付费的玩法突然走红。

八年过去，这种轻量依然留住了一批玩家，但它始终没有变成一门足够赚钱的生意。

直到停服公告发出，这款游戏都还有不低的日活；只是这一次，小青蛙出门以后，玩家可能再也等不到它回家。

本文来源：星游际