160多个IP登岛，RED LAND越来越像主题乐园了

证券之星 王梓旭

复兴岛从白天热闹到晚上。

10月3日，上海复兴岛下起了雨。

上午十点多，距离正式入场还有一段时间，从地铁站通往展区的路上，已经有不少打扮成游戏角色的玩家撑着伞往前走。开园后，一些玩家顾不上打伞便向展台跑去，想要尽早参加预约好的活动，或者领到心仪的限定周边。

到了晚上，雨还没停。复兴岛上的旧厂房、吊车和塔楼陆续亮起灯光，园区里依然有不少穿着Cos服的年轻人，忙着拍照、互动和完成任务。

10月2日至6日，小红书连续第二年在上海复兴岛举办RED LAND。相比去年的首届活动，今年参展游戏及动漫IP超过160个，探索区域从8万平方米扩大至15万平方米，展位数量也增加到80多个。据主办方公布的数据，五天累计登岛人数超过20万，较去年翻倍。

从玩法来看，它已经有些像一座临时搭建的游戏主题乐园。玩家可以探索地图、寻找NPC、完成任务，还能参加花车巡游，体验夜间限定活动。

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复兴岛，越来越像一座游戏乐园

RED LAND所在的复兴岛保留着不少老工业设施，巨大的厂房、沿江码头和露天场地，也给各家厂商留下了更多布置展台的空间。

今年的RED LAND划分为翻身时空港、重生试炼场和黄金海岸线三大区域。玩家入场后可以领取装备包，根据活动地图前往不同展台，通过互动收集名为“存档碎片”的PIN，最终兑换相应的拼图奖励。

部分展台还会在不同时间发放限定PIN，夜间也有专属版本。想要收齐心仪IP的周边，还得提前研究地图，安排好逛展路线。

散布在园区里的NPC也是一道风景。他们会主动向路过的玩家打招呼、介绍玩法，甚至进行即兴表演、发布“隐藏任务”。现场不少NPC始终保持着很高的热情，即便只是询问路线，也能得到颇具角色特色的回应。

小红书社区市场部品牌负责人木鱼介绍，今年岛民NPC的选角经历了多轮筛选，除了角色适配程度，团队尤其看重扮演者是否愿意主动与玩家交流。

傍晚，整座岛又迎来另一场活动。

今年RED LAND首次加入花车巡游，来自《蛋仔派对》《逆水寒》《无畏契约》等IP的花车沿着冒险者大道行进，玩家也可以以Coser或原创角色的身份加入巡游队伍。

五天活动期间，共有150位社区用户参与“主角方阵”。有人专门制作道具，还有人自己改装载具。其中，一位《粒粒的小人国》玩家根据游戏中的“月夜织法者”套装，制作了带有悬挂装置的花车，还原角色骑着牙刷飞行的场景。

花车巡游很容易让人联想到迪士尼乐园。木鱼解释，去年RED LAND通过大型音乐节让分散在不同展位的玩家聚集起来，今年换成了花车巡游。巡游结束后，玩家还可以前往冒险者营地参加夜间演出。

夜场也是今年的新尝试。17时30分以后，RED LAND进入夜间模式，部分展台会切换灯光、开放限定互动，NPC也会更换服饰和台词。园区里原本略显冷清的工业设施，到了晚上也成了灯光布景的一部分。

游戏展会举办晚间演出并不少见，但像RED LAND这样，把昼夜变化、限定任务和花车巡游放进整座园区的活动安排中，确实有些主题乐园的味道。

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新作亮相，老游戏也有新花样

今年RED LAND聚集了腾讯、米哈游、网易、鹰角网络、库洛游戏等国内厂商，既有运营多年的热门游戏，也有尚未正式上线的新作。

米哈游旗下《原神》《崩坏：星穹铁道》《绝区零》和《星布谷地》首次在线下展会同框。其中，生活模拟新作《星布谷地》迎来了国内首次线下亮相。展台还原了游戏中的友邻中心、露卡树等场景，玩家可以参与试玩，还能走进娜洛咖啡厅，与游戏角色进行语音交流。

同样主打生活模拟玩法的腾讯北极光工作室新作《粒粒的小人国》，则把展台设计成了一个小型交房现场。玩家领取“摇粒乡地契”，打开柜门与随机出现的粒粒NPC互动，再敲锣完成交房仪式。展台还准备了与角色人设对应的小礼物，从草莓捏捏乐到巨大铅笔，甚至还有一本《五年高考三年模拟》。

游戏还在复兴岛发起了寻找“小蓝帽”的活动，玩家可以捡走散落在岛上的帽子。10月3日下雨后，展台又临时增加了小蓝帽雨伞作为赠品。

两款尚未正式上线的生活模拟新作同时参展，也让玩家有机会提前接触它们各自的游戏世界。

腾讯旗下几款游戏也准备了不同的现场互动。《王者荣耀》打造了“小王5A级农友度假区”，安排上星小赛、抽取“农友好运签”等活动；《王者万象棋》则以近期刚上线的新棋手安琪拉作为视觉核心装置，以安琪拉、昭君、小妲己组成的“棋手闺蜜团”为主题，安排角色Coser见面、互动合影、夜间舞台等内容，玩家还可以在展区打卡集章，领取定制周边。

《王者荣耀世界》还原了游戏中的部分场景，并展示了玩家在游戏内拍摄的摄影作品。现场还安排了英雄角色互动，让玩家有机会与熟悉的角色合影。

射击游戏也占据了一席之地。《三角洲行动》安排了干员互动与合影，《无畏契约》则将展区布置成“瓦搭市集”，设置黏土手作、斗牛大作战等玩法，职业战队DRG还来到现场参加表演赛。

鹰角网络旗下《明日方舟》和《明日方舟：终末地》分别设置了展台。前者带来了“罗德厨房”主题互动，一整面摆满山山兔的展示墙颇为醒目；后者同样安排了专属互动项目，两款游戏的展台都有不少玩家排队参与。

库洛游戏《鸣潮》以“朝月同归”为主题，将游戏中的东方灯会搬到了复兴岛。中式庭院、红叶和月景花灯构成了展台的主要景观，每天傍晚还会举行亮灯仪式，玩家可以与角色Coser互动，参与活动领取纪念花灯。

网易旗下《蛋仔派对》《逆水寒》参与了主题互动及花车巡游，心动网络《心动小镇》同样加入了花车队伍。《如鸢》等女性向游戏则安排了角色互动与主题活动，供玩家合影、领取限定周边。

虽然10月3日的雨天影响了部分露天活动，但现场仍能看到不少Coser穿着精心准备的服装，与玩家互动、合影。

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主机与独立游戏，也有不少看点

除了热门手游，今年RED LAND也为主机、单机和独立游戏玩家准备了不少内容。

PlayStation把展台布置成了上世纪90年代风格的复古游戏街区，从初代PlayStation到PS5，历代主机集中亮相。现场设置了“街区游戏之王”挑战，玩家可以体验《跑车浪漫旅7》《漫威斗魂：格斗之魂》《EA SPORTS FC 27》《双影奇境》等游戏，收集印章后再到街区小卖部抽奖兑换周边。

有些小游戏如果没凑到其他玩家，还可以直接与现场工作人员对战。看似简单的桌上足球，真正玩起来却不容易，工作人员显然已经积累了不少经验。输了也可以继续挑战，互动过程颇为轻松。

上海烛龙旗下《古剑》则提供了约一小时的试玩体验，让玩家提前接触这款采用虚幻引擎5开发的中式志怪动作角色扮演新作。此前，《星游际》已对游戏的战斗、地图和首领设计进行了详细报道(点击跳转)。

海外RPG开发商也带来了各自熟悉的游戏世界。

CD PROJEKT RED围绕《巫师3：狂猎》和《赛博朋克2077》布置展区，除了翠鸟酒馆与摩托车互动装置，还安排了开发者演示和交流活动。《星游际》也借此机会对《巫师3》相关项目主创进行了专访(点击跳转)。

拉瑞安工作室则将《神界：原罪2》中的阿克斯城广场市集搬到了现场。玩家可以领取任务地图，参与摊位挑战、寻找隐藏彩蛋，还能在酒馆桌游区与开发者交流。

游戏科学旗下的官方衍生品品牌“黑神话BLACKMYTH”，开设了一间围绕《黑神话》IP打造的主题快闪店。现场展出《黑神话：悟空》天命人1:1雕像及《黑神话：钟馗》相关雕像，近百款服装、手办和摆件等周边集中亮相，还有联名糕点与饮品供玩家选购。

独立游戏发行商2P Games则以《苏丹的游戏》为主展台，邀请游戏角色Coser与玩家抽卡对战。此外，2P Games还带来了《千里山河录》《背锅天神》《奥咕和秘密森林》等8款独立游戏，为玩家提供更多试玩选择。

香港游戏发行商Game Source Entertainment(GSE)同样准备了多款试玩作品，包括《斯普拉遁 涂击队》《节奏天国 奇迹之星》《啦嗒噹》等。现场还有《斯普拉遁》角色互动合影，吸引不少玩家驻足。

此外，宝可梦在沿江区域搭建了大型主题展区，并设置卡牌互动活动；迪士尼将《疯狂动物城》的海选场景搬到现场，漫威也带来了多个英雄阵营的主题展示。

尾声

15万平方米的复兴岛，一天确实很难逛完。展区分散在不同的厂房和沿江区域，有些地方还得专门打开地图寻找。部分展台的PIN只在特定时间发放，如果想多收集一些，恐怕还得花上几天时间。

每个人来RED LAND也有自己的期待。有人为了拿到喜欢的周边，愿意提前排队；有人终于见到了喜欢多年的游戏角色；也有人在现场玩到了期待已久的新游戏，或者第一次见到了自己关注多年的游戏制作人。甚至只是在路上偶遇一位扮成《黑暗之魂》太阳骑士索拉尔的Coser，跑过去拍上一张合影，就已经足够开心。

当然，逛展也有不太顺利的时候。部分展区的指引还不够清楚，连续的阴雨天气也影响了不少露天活动。走了一天下来，难免有些疲惫，还有不少想体验的项目只能留到下次。

第二届RED LAND已经结束。如果明年还有第三届，我想我依然愿意再来一次，也挺好奇小红书明年还会在这座岛上折腾出什么新花样。

本文来源：星游际