稳中有进，创新前行，海澜之家发布2026年三季报，实现营业收入167亿元

在国家促消费政策持续显效、居民消费信心逐步回升以及中美经贸关系趋稳等积极因素的支撑下，我国服装行业依托完备产业链优势主动适应国内外市场需求变化，经济运行整体延续承压修复的发展态势。

在此背景下，海澜之家精准把握行业趋势与消费变化，以品牌力、产品力、渠道力为战略领航，全面深化年轻化、数字化核心战略，经营业绩稳健增长，发展动能持续充沛，核心竞争壁垒持续加固，以稳健表现彰显行业龙头实力与发展韧性。

10月30日，海澜之家集团股份有限公司(以下简称：“海澜之家”或“公司”，股票代码：600398.SH)发布2026年三季报，报告显示，公司实现营业收入167.23亿元，同比增长7.20%；归母净利润17.28亿元。

海澜之家集团是中国大型服饰生活零售集团，业务包括自主品牌运营、国际品牌授权及代理、团购定制以及城市奥莱等业务。公司旗下拥有多个自主品牌，包括主品牌“海澜之家(HLA)”、女装品牌“OVV”、潮流品牌“黑鲸(HLA JEANS)”、婴童品牌“英氏(YeeHoO)”等；在国际品牌合作方面，为奥地利运动品牌HEAD(海德)在中国区服饰业务的授权商，独家授权代理阿迪达斯FCC系列产品在中国大陆的零售业务，收购意大利高端马术品牌Cavalleria Toscana在大中华区及东盟十国的商标权。此外，公司还与京东合作推出城市奥莱业务，通过多品牌、全渠道持续扩大市场份额，强化市场竞争力。

在消费分层、数字化赋能、细分场景需求升级多重因素驱动下，海澜之家旗下各细分赛道景气度持续分化。主品牌海澜之家秉持“创造有生命力的服饰”的品牌理念，市场地位持续稳固。自2014年起连续12年在亚洲男装市场居首位。2026年，海澜之家以615.45亿元的品牌价值，荣登世界品牌实验室发布的《2026年中国500最具价值品牌》榜。

今年，海澜之家将品牌理念与消费者多元需求相融合，通过输出优质内容、升级品牌代言人、借势重要节点营销等举措，协同全域传播矩阵，持续提升国民品牌势能。海澜之家不仅是央视《春晚》的长期合作伙伴，更连续四年入选总台“品牌强国工程·领跑品牌”，也是目前唯一入选的服装品牌，成为代表中国品牌形象的重要力量之一。3月，海澜之家官宣黄明昊成为品牌“元气夏日系列代言人”，双方合作围绕“元气夏日系列”展开，旨在借助黄明昊的青春形象为品牌注入年轻活力，吸引年轻消费群体。6月，海澜之家选择与喜剧人小沈阳及其女儿沈佳润合作，以短片《爸爸的幼稚》真实讲述这对父女之间亲切、温暖的日常情感，同时在门店、户外、线上等进行多维度布局，将“爱他就送他海澜之家”这一节日仪式感，深深烙印进消费者的心智中。报告期内，海澜之家品牌实现营业收入121.90亿元，同比增长12.35%。

在赛事方面，海澜之家深耕体育营销、国民赛事，连续两年赞助“苏超”、独家冠名无锡马拉松。并与旗下澜跑品牌共同成为江阴马拉松顶级合作伙伴，澜跑今年冠名了四场越野赛事，以及国家级赛事2026“HLA POW澜跑”中国全民健身走(跑)大赛(江苏·江阴·飞马水城站)全国百城联动接力赛。海澜之家从最初的“陪伴者”到现在的“同行者”，国民品牌与国民赛事同频共振，倡导健康生活，呼吁更多人参与绿色行动，持续扩大品牌声量，实现体育精神与品牌价值的深度共振，彰显国民品牌在共创美好生活进程中的责任担当。

产品方面，海澜之家聚焦功能性面料和科技迭代产品体验，推出多款兼具功能性、设计感与质价比的服饰产品，搭建多元化、结构化的商品矩阵，为不同风格偏好的消费者提供丰富的选择空间。

产业研发方面，云服检测中心顺利完成“双C”认证，标志着云服实验室正式跻身具备国家认可资质的专业检测机构行列，有助于加强对产品质量的管控力度；面料研发在多个领域取得了突破性成果，已申请多个品类专利，2025年由武汉纺织大学与江阴海澜科技有限公司等单位联合完成的“玄武岩纤维卷芯纺纱技术及其普适应用”项目，荣获中国纺织工业联合会科技进步奖一等奖。

报告期内，升级极光95绒系列，在延续前几代产品的卓越品质基础上，再次实现突破性飞跃，结合石墨烯蓄热科技和三防面料，主打强效保暖与多场景穿搭适应性，其中最核心的是“800蓬松度、95绒子含量”的高标准配置，以及可脱卸叠穿系统，外层防护、内里柔软，打造适配年轻人出行穿搭的时尚外套，满足消费者多场景的差异化需求；在春季推出远行茄克系列，夏季推出风羽轻壳皮肤衣系列，在外形、版型以及防晒指数方面做出了新升级，以“功能拉满，价格到底”为核心主张，打造集颜值与功能为一体的超强单品。围绕新国潮、新街潮、轻商务和轻运动四大风格板块，推出如马上成功系列、山不在高系列、亦心即为系列、敦煌美术研究所合作系列等，打造差异化产品，满足消费者的多元需求。报告期，公司研发投入1.71亿元。

渠道领航，构建全域零售

近年来，渠道格局加速重构，全域融合成为行业长期共识。就服装行业而言，线下渠道穿搭体验价值具备不可替代性，购物中心门店持续转型，品牌加速落地强体验+即时零售模式，打通门店一盘货体系，依托同城配送突破物理门店辐射半径，数字化会员运营、门店精细化管理成为提升坪效关键。

在动态优化调整现有存量门店、保障门店整体稳定运营的基础上，海澜之家稳步拓展商业综合体等优质渠道，通过新零售运营、私域引流等方式积极挖掘销售增量。公司线下门店遍布全国，覆盖80%以上的县、市，并进一步拓展到东南亚等海外市场。报告期，公司有序推进新兴战略市场的拓展，成功在南非、哈萨克斯坦开设海澜之家品牌门店，标志着海外业务版图拓展至南部非洲和中亚地区，为后续深化全球合作奠定了坚实基础。7月，海澜之家中国香港首家旗舰店在中环皇后大道开业，标志品牌正式进军香港零售市场。截至目前，公司自有品牌中海澜之家、OVV、英氏YeeHoO等已实现海外开店。截至报告期末，公司门店总数达7546家，其中直营门店2650家，占公司门店总数的比例为35.12%。

线上渠道，海澜之家聚焦全域运营，以数字化为重要增长引擎，增加品牌曝光，促进销售转化。深耕短视频赛道，精准捕捉平台穿搭潮流趋势，布局细分潮流赛道打造原创爆款内容，多元创新短视频表达，提升内容传播力与转化效率。深度参与抖音等多家线上平台活动，邀约多位明星与头部达人、携手宇树机器人“小海”开展专场直播，拓宽流量矩阵，推动线上销售实现稳健增长。报告期，公司线上渠道实现主营业务收入37.15亿元，同比增长20.11%

华源证券分析师丁一表示，公司深耕男装主业多年基本盘稳固，未来有望在线上及直营渠道营收占比提升驱动下实现营收及利润双升，且有望在夯实现有海外市场基础上扩大海外市场覆盖范围，并通过入股方式切入运动零售及京东奥莱渠道，业绩增长新驱动较多。 $海澜之家(SH600398)$

本文来源：眼镜财经