米哈游谈《原神》长线运营：六年之后，如何吸引下一代玩家？

证券之星 王梓旭

从持续更新到玩家创作，《原神》开始面对更长周期的用户需求。

《原神》运营六年后，米哈游已经在讨论下一代玩家是否还会喜欢这款游戏。

11月3日，在CPOPwave2026中国潮流IP全球对话论坛上，米哈游《原神》项目团队主要负责人之一戴唯发表演讲，围绕内容、载体与受众三个方面，谈到了游戏的全球化长线运营。一天前，《原神》刚刚获得活动首次设立的“长红IP”荣誉。

相比获奖本身，演讲中关于玩家代际变化的判断更值得关注。戴唯认为，要让《原神》在更长时间里持续吸引不同地区的玩家，就需要让IP具备跨代吸引力。画风、玩法和商业模式都会发生变化，而团队更看重作品传递的价值观。

从2020年上线至今，《原神》已经积累了大量地图、角色和故事。面对运营年限增长，米哈游既需要维持老玩家的兴趣，也需要让后来者愿意进入这个不断扩大的游戏世界。

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六年之后，如何吸引新玩家

11月4日，《原神》更新7.2版本“坏灭肇始之时”，至冬地区新增新基捷城、如翼之峰，主线剧情也继续推进。新角色、地图和活动持续进入游戏，反映了《原神》仍以高频内容更新维持运营的基本模式。

但对于2020年就开始游玩的玩家和现在才接触游戏的人来说，提瓦特已经是两个不同规模的世界。早期玩家通过一次次版本更新逐步接触新地区与新机制，新玩家则要面对六年累积的地图、剧情、角色养成和活动内容。大量存量内容意味着更丰富的探索空间，也让游戏需要考虑如何安排新人接触内容的节奏。

同样的差异也存在于玩家需求中。有人仍然关注主线剧情和世界探索，有人更在意角色养成、战斗体验，也有人只在感兴趣的版本回归。持续产出内容能够提供新的游玩理由，但并不能保证每次更新都得到相同反馈。

戴唯在演讲中使用了“混沌方差”这一说法。他认为，时间、技术、市场以及玩家代际的变化，会让一个IP的影响力出现难以准确预测的波动。对于团队而言，能够努力做到的是让IP存续下去，并在不同阶段继续推出新内容。

这一判断与《原神》的现实处境有直接关联。六年形成的版本更新节奏和内容制作能力，是游戏长期运营的基础，但新角色和新剧情能否持续吸引玩家，最终仍取决于具体的内容表现与游玩体验。成熟的制作流程不等于每个版本都能获得同样的市场反响。

戴唯把价值观视为跨越代际和文化背景的纽带。他在演讲中谈到守护家园、追求知识、信守承诺等叙事主题，希望不同文化背景的玩家都能从中找到共鸣。这解释了米哈游希望长期保留的IP内核，却不能替代玩法和运营层面的调整。玩家愿意认同一个故事，与愿意持续投入时间玩一款游戏，并不是完全相同的事情。

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千星奇域能带来什么

除官方持续更新的剧情和地图外，《原神》也在尝试让玩家参与内容创作。2025年10月上线的千星奇域，允许创作者使用“千星沙箱”编辑器调用游戏资产，设计关卡、搭建场景，并将作品分享给其他玩家。

根据《原神》10月22日公布的数据，千星奇域已聚集全球近10万名创作者，累计产出超过12.8万个关卡；玩家累计游玩时长达到1.2亿小时，通关次数超过9亿次。这些数字说明，玩家创作已经形成一定规模的内容供给和消费活动。

对米哈游来说，千星奇域不仅增加了游戏内可供体验的内容，也带来了与以往不同的创作者关系。今年1月，米哈游创始人刘伟在千星奇域创作者交流会上提出，将从开放度、收益和生态三个方面完善平台，包括持续升级编辑器、调整激励机制和增加作品曝光。

平台开始出现获得实际收入的创作者。据10月23日《新京报》报道，星衡工作室透露，自千星奇域上线以来，其累计营收已超过七位数，收入来自流量激励及玩家付费后的内购分成。这个案例表明，部分团队已经尝试通过制作UGC内容获得商业回报。创作平台能否长期运转，还取决于普通创作者能否稳定找到受众，以及不同类型作品是否有持续获得曝光的机会。

不过，内容类型增加，也带来了不同玩家之间的偏好差异。今年6月，《原神》曾推出“星境彩馈”活动，玩家通过完成千星奇域相关任务，最多可以获得270原石。活动期间，有玩家在社区讨论是否应该将传统游戏奖励与UGC体验相联系；也有人认为，相关奖励属于可自行选择参与的额外内容。

争论不在于270原石本身，而在于千星奇域与《原神》原有玩法之间应该保持怎样的关系。喜欢世界探索和角色培养的玩家，未必会自然转向UGC关卡；反过来，愿意制作和体验玩家作品的人，也不一定以主线进度和角色养成为主要目标。平台需要吸引更多人尝试内容，也需要让有兴趣的玩家主动留下。

目前公布的累计关卡数量、游玩时长和通关次数，能够说明千星奇域的参与规模，但难以单独回答玩家回访频率、作品长期活跃度等问题。随着创作者越来越多，作品发现、收益分配以及内容质量管理，也会成为平台运营的重要工作。

如今，《原神》一边继续推进至冬的故事，一边尝试通过千星奇域扩展玩家参与游戏的方式。戴唯此次谈到的跨代目标，落在产品上仍是具体而持续的工作：让老玩家有理由回来，也让新玩家能够进入并理解这个越来越庞大的世界。

本文来源：星游际