历时4年！盒马X会员店从高调登场到全线落幕

网品牌观察讯8月5日，#盒马告别会员店#冲上热搜。

7月29日，据经济观察报消息，盒马X会员店北京世界之花门店、苏州相城店、南京燕子矶店均将于7月31日停止营业；而盒马X会员店上海森兰店也将于8月31日停业。至此，盒马的所有会员店全部停业。

盒马X会员店诞生于4年前。2020年10月，首家盒马X会员店在上海开业，会员分为黄金会员和钻石会员，收费标准分别为258元/年和658元/年，其主要目标客群为中产家庭和高端消费群体。彼时任盒马CEO的侯毅在第一家盒马X会员店开业时曾介绍，“我们希望与Costco、山姆正面交锋，能快速、高效地提升我们自己的能力”。

在运营期间，盒马X会员店曾面临消费者对其商品定价策略的质疑，社交媒体上不乏关于其商品与盒马鲜生同款但定价不同的吐槽。

此次全面关停并非毫无预兆。2024年底，CEO严筱磊发布内部信称，未来将聚焦在盒马鲜生和盒马NB两大核心业态，专注于盒马鲜生+盒马NB社区店的组合。

盒马X会员店从高调登场到全线落幕，历时4年。其关闭标志着盒马在高端付费仓储会员店模式上的探索暂时告一段落，更深层次地折射出付费会员模式在中国市场落地生根的独特挑战。