库存压顶价格倒挂 这家酒企为何敢把七成利润分给股东？

网品牌观察报道，2024年中国白酒行业步入深度调整期，在整体增速放缓、库存压力显现的市场环境下，头部企业洋河股份交出了一份亮眼答卷。据公司年报显示，全年实现营业收入288.76亿元，归母净利润66.73亿元，同时以全年现金分红70亿元的举措，创下净利润超70%的高分红比例，展现出龙头企业穿越周期的战略定力。

面对行业呈现的"哑铃型"消费格局，洋河股份构建了覆盖全价格带的产品矩阵。在高端市场，梦之蓝手工班系列通过"全球行"活动强化品牌高度；次高端领域由M6+、水晶版双核驱动；百元价位段的海之蓝、天之蓝持续领跑大众消费市场。据悉，该企业通过"双名酒、多品牌"策略，在30-2000元全价格带形成系统化产品布局，其中天、海、梦三大系列单品贡献超过75%的销售额。

品质根基的筑牢成为企业突围的关键。据中国酒业协会披露，洋河股份2024年凭借23万吨高端陶坛储酒规模，成为行业首个获得第三方认证的年份酒企业。其拥有的7万口窖池群近期获吉尼斯世界纪录认证，其中包含2020口明清老窖，历史最悠久的窖池群已连续生产600余年。在"绵柔年份老酒战略"推动下，手工班系列产品实现年份基酒全标注，依托16万吨年产能、100万吨储酒能力的硬核实力，构建起品质护城河。

创新营销体系成为激活市场的重要引擎。企业通过开瓶扫码、演唱会冠名等数字化营销手段提升终端动销，其中与华为联动的中秋促销活动实现单日销售额破亿。值得关注的是，公司产品连续三年入选国礼清单，2024年更通过运载火箭冠名等事件营销，将品牌势能转化为市场动能。

在投资者回报方面，洋河股份展现出责任担当。据Wind数据统计，自2009年上市以来累计分红超500亿元，2024年股利支付率达104.9%创历史新高。分析人士指出，这种"创新驱动+高分红"的双轮战略，既保障了企业可持续发展，又巩固了资本市场信心，为行业转型升级提供了可借鉴的样本。

当前白酒行业正经历从规模扩张向价值提升的关键转型。洋河股份通过产品结构优化、品质价值深化、营销模式革新三维发力，在存量竞争中走出高质量发展路径。其战略实践表明，唯有坚守长期主义、深化供给侧改革，方能在行业调整周期中实现破局重生。

撰文：徐丽丽

编辑：高小波