传播量超10亿！湾区秋晚：一台晚会，一座城市，一个答案

9月25日，19:30，广东卫视。

“山海升明月”2026粤港澳大湾区中秋晚会正式播出。

截至今天发稿时，秋晚的全网传播量超10.1亿，相关话题斩获645个热搜热榜，其中包含68个全国榜。

这是湾区秋晚的战报。

但要看懂这个战报，我们就得把时间倒回到18天前。

9月7日，广东台召开秋晚专题会议。在这个会议上，广东台党委书记、台长李宜航正式下达晚会目标：“办好一台晚会，影响一座城市。”

秋晚也正式从筹备转向冲刺。

彼时，广东台正处在系统性变革的深水区。打破频道壁垒、重构生产流程、重塑组织肌理，每一项都是难啃的骨头。公众号“广电视界”评论文章在分析广东台的系统性变革时，用一句话概括广东台的处境：“容易的路已经走完，剩下的都是难而正确的事。”

在这样的时刻，广东台究竟能否达成目标？怎样的晚会，才能影响一座城市？

此时，秋晚已过，答卷已交。我们试图从结果倒推，来回答这个问题。

有流量，但不止是流量

如果流量大就能影响一座城，那答案就不会这么难找。广东台的思考题是：如果流量散去，还可以留给城市什么？

没有承接的流量，只是路过。

我们先先看一组数字的递进：

广东台官宣秋晚录制地汕尾的当天，传播量4600万，双平台同城热搜第一。

录制收官当天，传播量破4亿，上百个热搜。

播出当晚，传播量超9亿，578个热搜。

此时，传播量超10.1亿，645个热搜。

这不是一条爆款视频的逻辑，而是系统性变革后，广东台第一次以“生态共建”的方式运转整张传播网：央省市县四级媒体超百名记者进驻汕尾；《一台晚会，能不能影响一座城市？》《为什么是汕尾》《不在湾区，何以中秋》系列观点文章持续输出；小红书UGC话题共创；主持人、艺人、达人打卡发酵；汕尾本地融媒同步引爆。

晚会播出当晚，广电视听行业观察账号“视听潮”刊发评论文章，精准总结了广东台的媒体+方法论：

“晚会承载不了的，用文旅周承载；电视表达不了的，用线下活动表达；长视频装不下的，用短视频和UGC补充。晚会是核心产品，文旅周是延伸产品，UGC是长尾产品。”

有交汇，但不止有交汇

从秋晚的实战来看，这台晚会已经超越晚会本身，成为两个顶层设计的交汇点：一家正在变革的媒体，和一座正在发力的城市。

我们拆开看两头。

汕尾这头，是“百千万工程”牵引下的品牌化路线。

广汕高铁通车，汕尾到深圳北最快1小时，到广州东1小时20分。今年暑运，汕尾站到发旅客221.3万人次，创历史新高。

越来越多人，坐着高铁来看海。

而支撑其“好海水，在汕尾”品牌化路线的，是467公里海岸线的真实产品、881个海岛的真实体验、9项国家级非遗的真实文化、地道海鲜的真实味道。

汕尾需要被更多人看见。一座连续三年“百千万工程”考核优秀的城市，需要一次全省乃至全国级别的亮相，把故事讲给更多人听。

广东台这头，是一场系统性变革的硬仗。

2026年7月9日，省委书记黄坤明调研省直新闻单位，广东台是其中一站。

随后两个月，广东台开始密集走访调研，先后与中山大学、华南理工、暨南大学、华南农业大学四所高校深度对接；与佛山、中山、汕尾等城市谈媒地融合；与工行、中行、交行谈资本合作；与华为、腾讯、广汽谈场景共建。

再之后，一张密密麻麻的系统性变革“作战图”，被高挂进广东台的指挥中心。

“作战图”的核心——构建可持续的价值网络。

在这个价值网络中，“价值”是根本：各方在其中各自贡献价值，又各自获取价值。

湾区秋晚的探索，正是广东台“作战图”中的落地实战项目之一：如何让晚会嵌入更复杂的城市经济与消费场景中，实现与城市的共赢。

而最终，让各方共赢的湾区秋晚，也成为中秋当晚，双方顶层设计精准对接并落地的“最后一公里”。

有账本，但不止于账本

能否影响一座城，最终要落在具体的账本上。

二马路，百年骑楼老街，周末单日客流峰持续走高。商户说“今年客流远超往年。”

晚会期间，明星打卡、媒体探班、千人团到访，直接带热住宿、餐饮、景区、夜经济。本地商户福利也持续铺满整个国庆假期。

晚会导演团队的信心在于“只要生态建起来了，商务合作会像树叶、花朵一样慢慢长出来。”

而网友的评论区，则是另一本账。

“广东非遗果然卧虎藏龙，汕尾这波上大分。”

“看完想去汕尾了。跟着秋晚去旅行。”

“广东卫视这个舞台，把非遗玩出新花样。”

而关于非遗，歌手Yamy郭颖，把甲子英歌舞、麒麟舞、打铁花融进年轻人喜爱的说唱风，年轻人们也用自己的方式，把非遗顶上了热搜。

除了晚会本身，受众还能感受到一座城市的形象，和一家媒体的气象。

而这，才是最难量化、却最值钱的那笔账。

晚会是中秋夜的，但账本才刚刚翻开。这才是“影响一座城”的完整时态。

再回到开头广东台的作战目标：一台晚会，影响一座城市。

如果流量变成留量，关注变成消费，一次性的热闹变成持续性的品牌——那一台晚会，就能影响一座城市。

彼时，广东台和汕尾正在做的，就是这个“如果”。

在9月25日夜里，广东台和汕尾一起，把“如果”变成了现实。

今天下午，汕尾日报公众号发表评论员文章《大咖齐聚湾区晚会 流量激活发展动能》，评价晚会“创新“媒体+文旅”融合模式，实现‘一台晚会激活一座城’的传播效应。”

“仗要一场一场打，打一场就要赢一场。”这是台长李宜航在多个工作场合经常提及的一句话。

湾区秋晚的热度还在发酵。

广东台的下一仗，已在路上。

来源：GRT人